Sem Mais Intervalos Comerciais: Netflix irá 'Misturar' Anúncios nas Cenas Usando IA

A Netflix está testando ferramentas de inteligência artificial com o objetivo de tornar a publicidade menos disruptiva. Em vez de cortar para intervalos comerciais tradicionais, a plataforma planeja entrelaçar conteúdo de marca diretamente em sua programação — por exemplo, colocando produtos do mundo real ou imagens de marcas em cenas de séries populares como Stranger Things ou Wednesday.

De acordo com a apresentação mais recente da Netflix para anunciantes, o novo sistema permitirá que logotipos ou chamadas para ação apareçam sutilmente na tela durante a reprodução ou quando o vídeo estiver pausado. Alimentada por IA generativa, a tecnologia adapta os anúncios para combinar com o estilo visual e o tom de cada programa, fazendo com que pareçam uma parte natural da cena.

No momento, o recurso está em fase de testes, mas a Netflix planeja lançá-lo globalmente até 2026 em todas as regiões onde seu plano de assinatura com suporte a anúncios está disponível. De acordo com representantes da empresa, o interesse inicial é forte — 94 milhões de usuários estão agora no plano de anúncios de $8/mês, o dobro do número do ano passado.

Os concorrentes estão explorando estratégias semelhantes. O YouTube, por exemplo, está testando a colocação de anúncios durante “momentos-chave” em vídeos, enquanto a Amazon está adicionando anúncios contextuais ao Prime Video. Mas a Netflix está apostando na sutileza: em vez de interromper a história, os espectadores verão anúncios que se misturam visualmente à narrativa. Especialistas dizem que a abordagem pode gerar debates. Por um lado, pode reduzir a frustração dos espectadores. Por outro, a fronteira cada vez mais invisível entre entretenimento e marketing pode levantar preocupações — e pedidos por uma regulação mais clara.