Google Cita a IA como um Fator Chave na Rápida Queda da Web Aberta, Documentos do Tribunal Mostram

Google reconheceu formalmente que o engajamento do usuário na web aberta está em queda, uma afirmação feita em sua batalha legal em andamento com o Departamento de Justiça dos EUA. Por anos, a empresa havia descartado noções de uma desaceleração mais ampla, muitas vezes atribuindo as dificuldades de sites individuais a mudanças naturais nas preferências dos usuários.

Agora, no entanto, os documentos judiciais do Google apontam diretamente para um "declínio rápido" na navegação web tradicional. Ele identifica três fatores principais: o crescimento explosivo de plataformas de mídia fechadas, a crescente popularidade da TV conectada (CTV) e, mais criticamente, a integração generalizada de tecnologias de inteligência artificial.

Essas forças estão remodelando radicalmente o mercado de publicidade digital. Os usuários estão cada vez mais ignorando sites individuais, preferindo permanecer dentro de grandes plataformas e aplicativos de mídia social onde podem fazer compras ou obter respostas da IA diretamente. Essa tendência é devastadora para os editores que há muito dependem da receita de anúncios em banner. O Google usou esse argumento para defender seu modelo de negócios, alertando que uma separação obrigatória da empresa imposta pelo governo causaria ainda mais danos aos editores em um cenário já instável.

Especialistas da indústria afirmam que essa admissão de um dos principais guardiões da web é um sinal importante para todo o mercado. Isso não é uma queda temporária, mas uma mudança estrutural fundamental. As empresas online agora devem repensar suas estratégias, focando no engajamento direto do público por meio de mídias sociais e mensageiros, além de produzir conteúdo de alta qualidade que a IA não pode replicar completamente.

A declaração do Google confirma uma tendência óbvia: a inteligência artificial deixou de ser apenas uma ferramenta e se tornou uma camada fundamental do ecossistema da internet. Ela dita cada vez mais qual conteúdo vemos, como consumimos informações e até como fazemos compras. Para sites e criadores de conteúdo, o jogo não é mais apenas sobre SEO; agora eles também devem considerar como suas informações serão processadas e apresentadas por assistentes de IA.