In resposta à demanda sem precedentes pelos mais recentes GPUs GeForce RTX 5080 e RTX 5090 — que são quase impossíveis de encontrar pelo seu preço sugerido — a NVIDIA tomou um caminho não convencional. Durante a GTC 2025, a empresa montou uma estação de vendas móvel: um caminhão decorado de forma vibrante onde os participantes podem comprar essas placas de vídeo difíceis de encontrar pelos preços recomendados. No entanto, apenas aqueles que já investiram nos ingressos premium, a partir de $1,145, terão a chance de garantir uma.
O evento se assemelha a uma busca de alto risco com condições rigorosas. Primeiro, o caminhão opera apenas das 7:00 às 12:00 na quinta e na sexta-feira. Segundo, há apenas 2.000 unidades disponíveis no total (1.000 de cada modelo), e elas são liberadas em lotes limitados. Por exemplo, um lote de 90 placas RTX 5090 pode estar disponível por apenas meia hora antes de desaparecer. Terceiro, o limite de uma placa por pessoa, juntamente com o passe obrigatório da conferência, torna essa compra um privilégio reservado para poucos selecionados.
Em 2020, o CEO Jensen Huang ficou famoso por "assar" GPUs Ampere em um forno, e agora a empresa mudou para uma abordagem de “cozinha ao ar livre” — um caminhão distribuindo GPUs como uma iguaria rara. A ironia não passou despercebida pela comunidade: enquanto jogadores comuns lidam com escassez, desenvolvedores na GTC têm a chance de comprar as placas necessárias para criar software que, por sua vez, pode impulsionar a demanda futura pelos produtos da NVIDIA.
As reações da comunidade são mistas. Alguns chamam a campanha de “marketing cínico”, enquanto outros a veem como uma oportunidade para estúdios menores acessarem ferramentas poderosas. “Paradoxo: para comprar uma placa de $2,000, você primeiro tem que desembolsar $1,000 por um passe,” brincou um usuário do Reddit, “a NVIDIA está nos mostrando que até uma venda pode ser um luxo.”